Im Mai 2003 kommen 4000 Menschen zusammen, um der Eröffnung eine Supermarktes bei Prag beizuwohnen. In einer großen, ironischen Werbekampagne mit Slogans wie "Don't Come!" und "Don't Spend" und Versprechungen von Tiefstpreisen angelockt, stellen sie bald fest, dass der Markt mit dem Namen "Czech Dream" in Wirklichkeit gar nicht existiert: Die Fassade ist eine Attrappe. Gebaut wurde sie von den beiden tschechischen Filmstudenten Vit Klusak und Filip Remunda, die in ihrem Dokumentarfilm zeigen, wie die Vermarktungs- kampagne vorbereitet und ausgeführt wurde und wie die Besucher auf den Betrug reagieren. Dabei erscheinen sie jedoch keineswegs als gierige Konsumidioten, sondern als Opfer der falschen Verheißungen des westlichen Kapitalismus. In einem Interview resumiert einer von ihnen:"I thought the era of lies was over. But it's not."