Die kleine Stadt Haßloch in Rheinlan-Pfalz birgt auf den ersten Blick keine Besonderheit. Gesangs- und Hasenzüchtervereine, Supermärkte, Freizeitaktivitäten für heranwachsende Jugendliche. Doch ist Haßloch etwas Besonderes. Seit rund 18 Jahren forscht in dem kleinen Städtchen die Gesellschaft für Konsumforschung GfK. Dreh- und Angelpunkt sind Werbung und das Kaufverhalten der einzelnen Bürger/Innen. Durch die unpersönliche Anrede der Stadt und ihrer Bewohner mit Milieu A 23 und dem aussergewöhnlichen Schnitt präsentieren die beiden Regisseure ein Ambiente, wie es bald in vielen Städten sein könnte. Der anonyme Käufer als Beispiel einer ganzen Konsumentwicklung in Richtung Versuchskaninchen.